게시자 CRO는 자동차, 여행 및 고급 광고주가 수익 반등을 주도하고 있다고 말합니다.

몇몇 퍼블리셔 CRO에 따르면, 해마다 감소하는 대신 증가하는 몇 가지 뛰어난 광고 카테고리 덕분에 광고 수익에서 "터널 끝의 빛"이 마침내 가시화되었습니다.

2023년 첫 7개월은 기술과 금융을 포함한 다양한 광고 카테고리에 걸친 마케팅 지출 감소로 어려움을 겪었지만, 심지어 실리콘밸리 은행의 붕괴와 기술 분야의 해고 물결처럼 광고주들이 지갑을 쥐고 있는 압력도 있었습니다. 업계 — 긴장을 풀기 시작했습니다.

2023년 하반기 현재까지 가장 실적이 좋은 광고 카테고리에는 자동차, 여행, 패션, 럭셔리, 뷰티가 포함됩니다. 하지만 기술과 금융은 여전히 ​​부진하고, 연예계는 작가와 배우들의 파업으로 부진을 앞두고 있다.

2023년 초부터 7월 31일까지 광고 추적 회사인 MediaRadar는 디지털 광고 비용이 전년 대비 7% 감소했으며 디지털 디스플레이 광고, 스트리밍 및 온라인 비디오, 팟캐스트, 소셜 플랫폼 및 기타 채널에 총 360억 달러를 지출한 것으로 나타났습니다. . 1년 전 같은 기간의 총 지출은 386억 달러였습니다.

3분기 현재까지 광고 고객과의 긍정적인 대화를 바탕으로 게시자는 광고 지출이 상반기보다 하반기에 더 좋아질 것으로 기대하고 있습니다. “우리는 터널 끝에서 빛을 봅니다. 그 빛이 얼마나 밝은지는 결정되어야 하지만 우리는 좋은 추진력을 보고 있습니다”라고 Reuters CRO Eric Danetz는 말했습니다.

BDG가 미용, 자동차, 보석, 시계, 제약 및 주류 카테고리에서 두 자릿수 성장을 경험하고 있는 동안 사장 겸 CRO인 Jason Wagenheim은 ​​"우리 사업의 규모 면에서 매우 큰 부분을 차지하는 보다 성숙한 카테고리 중 일부는 미국 패션, 소매, 소비재, 기술과 같은 분야는 올해 어려움을 겪고 있으며 매년 동일한 성장률을 달성하지 못했습니다.

Vox Media의 CRO인 Geoff Schiller는 또한 기술 및 금융 부문의 부드러움을 지적했으며 라이프스타일 브랜드 The Cut 덕분에 소비재, 주류, 자동차, 여행 및 럭셔리 부문에서 지출이 증가했다고 말했습니다.

웹사이트, OTT 채널, 팟캐스트, 소셜 플랫폼, YouTube를 포함한 디지털 형식 전반에 걸쳐 광고 지출을 측정하는 MediaRadar의 데이터는 올해 첫 7개월 동안 다른 이야기를 보고했습니다. 2022년 1월 1일부터 7월 31일까지 2023년 동기 대비 소비재 광고비는 11%, 자동차는 18%, 패션(비럭셔리)은 3% 증가한 반면, 뷰티는 9% 감소했습니다. 여행은 12%, 주류는 26% 감소했습니다.

Vox의 경우와 마찬가지로 BDG에도 럭셔리가 적용되어 Wagenheim에 따르면 2023년 상반기에 W의 인쇄 광고 수익이 전년 대비 두 자릿수 증가하는 데 도움이 되었습니다.

Condé Nast의 글로벌 CRO인 Pamela Drucker Mann은 올 여름 럭셔리 부문의 수익이 미국 내 소비자 지출의 바닥을 가리키고 있음에도 불구하고 Condé Nast의 전 세계적으로 럭셔리와 패션이 "상당한 성장" 분야라고 말했습니다.

“자동차 카테고리가 상당히 의미 있는 복귀를 하고 있지만, 그 이유도 작년 이맘때에는 속도가 좋지 않았기 때문입니다. 올해 후반기뿐만 아니라 2024년 계획도 작년보다 훨씬 앞서 있지만 아마도 원래 위치로 돌아갈 것입니다.”라고 Drucker Mann은 말했습니다.

MediaRadar의 데이터에 따르면 럭셔리 카테고리 내에서 지출된 디지털 광고비는 2022년 1월 1일부터 7월 31일까지 2023년 같은 기간에 비해 15% 증가하여 상반기 총 4억 8,400만 달러에 달했습니다. 해당 카테고리 내에서는 의류/액세서리, 자동차, 미용 분야가 4억 8,400만 달러 중 89%를 차지했습니다.

Drucker Mann은 Condé의 사업부 내에서는 휴가철을 전후한 소비자 제품에 대한 마케팅 추진 덕분에 기술이 4분기, 심지어 2024년에도 회복될 것이라는 낙관론이 있다고 말했습니다. 그녀는 금융 부문도 “2024년 계획과 초점 측면에서 큰 폭의 상승”을 보이며 상승세를 보이고 있다고 덧붙였습니다.

MediaRadar는 올해 첫 7개월 동안 금융 부문의 디지털 광고 지출이 전년 동기 대비 30억 달러에서 22억 달러로 무려 24% 감소한 것으로 측정했습니다. 기술 부문도 53억 달러에서 43억 달러로 전년 동기 대비 18% 감소했습니다.